AOA体育在线品牌资讯：安踏、探路者、匹克、Nike、Adidas、COZY STEPS、Vans 、Surpine松野湃、ISPO

2024-03-28 14:32:40

　　AOA体育在线品牌资讯：安踏、探路者、匹克、Nike、Adidas、COZY STEPS、Vans 、Surpine松野湃、ISPO近日，安踏发布了新款功能性冲锋衣，被WRCA世界纪录认证为“世界卓越的防水透湿性能超轻冲锋衣”，仅重216克，为国家队装备科技-安踏拒水科技的同款同工艺运动冲锋衣，设计上户外通勤两不误。

　　7月20日，户外品牌探路者发布2023秋刘昊然同款征云系列冲锋衣，该冲锋衣采用TIEF SHELL防风可呼吸软壳科技，激光冲孔透气，防风保温同时兼具干爽。TIEF PRO防水透湿科技面料，可防泼水、可有效阻挡小雨。（中外体育用品资讯）

　　匹克体育近日在官微透露，其篮球代言人、金洲勇士球星安德鲁-维金斯将开启中国行。据悉7月29日至8月5日，维金斯将造访沈阳、郑州、广州、泉州和厦门五城，体验中国文化，与球迷见面互动。同时，维金斯还将亲临沈阳、郑州、广州的街头篮球比赛现场，并为最终获胜的球队颁奖。（中外体育用品资讯）

　　根据 Nike 公司的年度委托书显示，公司总裁兼首席执行官 John Donahoe 去年的目标薪酬增长了 13.7% 达到 3,280 万美元。其中包括 150 万美元的工资、680 万美元的激励性薪酬和 400 万美元的其他薪酬，其中 390 万美元主要由公司提供的慈善捐款组成，以匹配首席执行官自己的捐款，但其的大部分薪酬来自股票和期权奖励，截至授予之日价值 2,050 万美元。（FASHION有料）

　　据福布斯报道，adidas在去年底与嘻哈歌手Ye终止合作后，向法院提起诉讼，指控Ye非法挪用了7500万美元YEEZY营销基金，并于今年5月就此事举办了听证会，要求Ye返还7500万美元中没有用于YEEZY营销的资金。

　　根据此前的报道，是阿迪达斯去年 11 月针对 YEEZY 品牌提起的诉讼， 阿迪达斯申请冻结 7500 万美元资产，法官单方面批准了阿迪达斯的“扣押令” 。

　　而后，法官又撤销了之前的法院命令，法官表示，adidas 没有给 YEEZY 一个公平的机会。资产冻结是在没有给 YEEZY 机会反驳的情况下获得批准的。法官现在已经推翻了该命令，并已申请公开记录，目前这笔资产已被解冻。（福布斯）

　　近日，HOKA ONE ONE®于上海黄浦滨江举办首届HOKA飞跑嘉年华活动，集结数百名跑者。此次HOKA飞跑嘉年华将燃亮夏日的多巴胺元素融入活动现场，同时HOKA 官方同步上线 HOKA FLY RUN 跑步活动，打造趣味性与专业性并重的多样跑步路线。（中国经营网）

　　鞋身整体以简洁的流线型线条贯穿，鞋面采用生态鞣制的牛皮皮料。拼接华夫格网布材料，打造丰富视觉层次。

　　大底部分采用WRAPUFF中底，轻质软韧、高效回弹，搭载橡胶外底，提供抓地力和耐磨性。（瑞丽Rayli）

　　时尚无国界获悉，Vans日前宣布其在元宇宙平台Roblox上的Vans World访问量已超过1亿次。据悉，Vans World于2021年9月首次推出，目标是在Roblox上将滑板、时尚和社区融合在一起。如今，它已成为Roblox上运行时间最长的品牌体验之一，累计访客超过800万小时。

　　Surpine松野湃推出凌峰系列美丽诺羊毛户外速干衣，此款产品采用美丽诺羊毛纤维，结合高性能导湿材料运用SurVap®排汗快干科技，实现排汗快干；SurWic®单向导湿科技，保持运动中身体干爽；SurBio®抑茵清爽科技，高效抗菌技术；SurFit®立体贴合科技，立体延展，舒适贴合。（Surpine松野湃）

　　2023年ISPO，露营生活作为最大的展区板块，共2个展馆同时呈现。GOIF团队经现场采编对谈，分享行业现状及品牌打法如下：

　　中国消费市场正在升级。正如展商所感受到的一般，经过3年的市场培养叠加中国庞大的人口基数，已经涌现出了大量进阶为爱好者、专业玩家的原“小白”用户。消费者会在玩露营的时候越来越精，向个性化升级。市场正在逐步分层：专业装备市场的消费者倾向国外品牌，追求性价比的家庭市场会选择国内品牌，预计接下来专业市场竞争会加剧。

　　面对近几年全球气候变化以及“轻户外”概念加持，露营产品正在向使用场景多元化、智能化、电气化、全天候化的方向发展。从产品迭代速度来看，国内品牌远高于国外。

　　基于中国户外市场在全球表现出的超高速增长，今年下半年预计会有较多国外品牌（尤其欧洲）入驻中国市场，且由之前的委托国内经销代理商运营的情况转向品牌自营团队进入，市场越到年底会越激烈。

　　据天猫电商平台数据，户外鞋服在2023年晋升为继露营之后的下一个新百亿级细分市场。户外服饰类乘“轻户外”风而起，成为传统户外、运动、新消费品牌切入户外市场和提升盈利点的新宠。

　　根据德国数据统计机构 Statista 于2023年2月的公开数据，从细分品类上看，从2020到2027年，各大品类销售额均将保持稳定增长态势，其中运动服饰是增速最快的细分品类。GOIF根据现场采编，分享当前趋势情况如下：

　　除了现在常见的与买手店、户外集合店合作的形式之外，2023年预计将出现更多户外服装开设品牌自营的线验店、快闪店，线下营销活动将在全国范围内呈现繁华景象。

　　多家品牌方接受GOIF采访时表示，团队优势点在于产品和设计，宣传和运营能力相对较弱（这点不只出现在服装线，多位户外er反馈自家强产品而弱营销）。抖音、小红书、京东等线上渠道五花八门，平台玩法、用户画像都大有不同，运营压力较大。

　　相较传统服装，户外品牌对材质、设计、工艺创新上都有更严苛的要求。与行业火热现状相对的是，目前服饰设计研发人才基本都是由男女装、童装行业转型而来，对户外服装的材料aoa体育官方网站、功能和结构需要学习时间，而教育是存在滞后性和培育期的，当前户外行业专业人才呈现匮乏态势。

　　去年大户外的火爆狂热，在今年市场逐渐冷静，上半年与同期相比出现消费疲软情况，国内外市场都在紧缩，这也是回归理性的必经之路。多位品牌方认为这波洗牌期将持续2年左右，到24年年底结束。（GOIF户外创新）